Aptent (pronuncia-se AP-tehnt, composto de 'application' e 'content') é a combinação de aplicações de programas de computador com conteúdo textual e gráfico na Internet. O termo foi usado por Tim Miller em um artigo sobre o assunto na revista The Industry Standard. Aptent, observa Miller, é cada vez mais o que torna as empresas Web bem sucedidas, uma vez que mistura as capacidades do computador e da rede com a incrível capacidade da Web de acumular conteúdo. Aptent é às vezes principalmente programação, às vezes principalmente conteúdo. O conteúdo é disponibilizado de novas formas, chegando com programas que podem interagir com os usuários, interpretar e reagir ao comportamento do usuário, enviar agentes em busca de conteúdo para ser fornecido posteriormente, explodir em conteúdo mais detalhado, permitir que os usuários desenvolvam seu próprio conteúdo, e assim por diante. Anunciantes e marketeiros, interessados em anúncios e idéias que envolvam e envolvam, também estão abraçando o aptent. Miller identifica algumas classes de aptent como:
b>Procurar mecanismos e diretórios. Os provedores aptent originais, Yahoo, Excite, Lycos, Infoseek, e outros vasculham o conteúdo da Web e o digerem e indexarem para que os usuários possam acessar seus milhões de páginas.
>b>Comunicações aptent. Sites e programação de e-mail, chat e grupos de discussão fornecem novas formas de criação e troca de conteúdo. Empresas importantes em comunicação aptent são Hotmail, WebChat Broadcasting, Parachat, Mirabilis, Silicon Investor, e Go2Net.
"Squirrel" aptent. Fornecendo espaço onde os utilizadores podem criar as suas próprias páginas pessoais, livros de endereços, e calendários de eventos especiais, empresas como a GeoCities trouxeram utilizadores activamente para a Web como participantes a tempo inteiro ou pelo menos permitiram-lhes ver a Web como um local para armazenar o seu próprio conteúdo. Tripod e WhoWhere são outros sites que permitem aos utilizadores criar o seu próprio conteúdo.
Agente ou "bot" aptent. Estes sites ou aplicações permitem aos utilizadores recolher informação adaptada às necessidades individuais, comparar preços em diferentes lojas online, e até descobrir ou "minar" informação que corresponda ao perfil de um utilizador. Junglee, C2B, Quando, e Computer ESP são exemplos de produtos.
Empresas ou sites da Web que fornecem aptent em vez de mero conteúdo tendem a "escalar" em termos de receitas potenciais e são atraentes para anjos, capitalistas de risco e investidores. Alguns aptent são capazes de se auto-proliferar, usuários espalhando-o para outros usuários, uma espécie de marketing viral.
Aptent, Miller conclui, ainda está na sua infância. A mensagem, diz ele, é "sobre fazer coisas, não ler coisas"