Macromarketing (também soletrado macro-marketing) é a influência que as políticas e estratégias de marketing têm sobre uma economia e a sociedade como um todo. Especialistas em macromarketing pesquisam os efeitos mútuos que a sociedade e os sistemas de marketing têm uns sobre os outros.
Macromarketing concentra-se na forma como a sociedade distribui bens e serviços e no impacto global das estratégias de marketing. Indo além das teorias da oferta e da procura e da logística, esta área de estudo examina o impacto social de questões como o papel da publicidade na formação de valores sociais, o efeito da publicidade subliminar sobre as crianças, o efeito que a embalagem tem sobre o ambiente e como lidar com o desperdício de recursos em termos das necessidades da sociedade e da sustentabilidade do ciclo de vida do produto. A pesquisa é de alto nível, focando nos padrões de comportamento do consumidor e na eficiência, ou falta de eficiência, das técnicas de marketing populares.
Os esforços de macromarketing estratégico são concebidos para melhorar o consumo de massa, em vez do consumo individual. Os planos de ação freqüentemente incluem:
- Criar uma demanda por bens e serviços.
- Criar embalagens ecológicas.
- Criar campanhas publicitárias que enfatizem como um produto ou serviço atende aos desejos e necessidades da sociedade em geral.
Macromarketing pode ser contrastado com o micromarketing, a influência que as políticas e estratégias de marketing têm sobre os clientes individuais. Mestratégias de micromarketing clientes específicos ou pequenos grupos de clientes, a fim de ganhar quota de mercado e aumentar os lucros. Uma empresa pode conduzir pesquisas de micromarketing fazendo com que os clientes existentes preencham questionários, participando de reuniões comunitárias e reuniões de organizações locais, coletando informações de jornais de bairro e observando as ações dos clientes que apadrinham a concorrência.
William D. Perreault e E. Jerome McCarthy são creditados com a introdução dos termos "micromarketing" e "macromarketing" em seu livro de 1977, Basic Marketing.