Autoridade da página, em Search Engine Optimization (SEO), é o valor que um motor de busca atribui a uma página Web. Quanto maior o valor, mais provável é que o motor de pesquisa devolva uma página Web no início dos resultados de pesquisa orgânica.
A mensagem consistente do Google é "Criar páginas principalmente para utilizadores, não para motores de pesquisa" e o pouco que se sabe sobre como os motores de pesquisa avaliam a autoridade suporta essa filosofia. Os algoritmos matemáticos que determinam a autoridade da página são um segredo bem guardado para evitar que os proprietários de sites tentem manipular os resultados da pesquisa, mas há alguns fatores que parecem influenciar a probabilidade de uma página da Web aparecer na primeira página do consultar os resultados. O primeiro e talvez mais importante factor é o PageRank, um valor numérico que representa o número de páginas Web de alta qualidade que apontam para uma página Web específica. Outro factor que pode influenciar o PageRank é o domínio sobre o qual o artigo está alojado. Um artigo publicado num domínio de uma organização jornalística altamente conceituada, por exemplo, tem mais probabilidades de passar autoridade na página do que o mesmo artigo publicado num blogue WordPress abandonado.
Os motores de pesquisa medem a qualidade de uma página através de um conjunto evolutivo de algoritmos de aprendizagem de máquinas que procuram imitar a forma como os humanos determinam a qualidade de uma página Web. O nível de qualidade é determinado tanto por factores de classificação on-page como off-page. Fatores de classificação on-page são coisas que um editor de websites pode controlar. Eles incluem coisas como criar conteúdo útil e links para outros conteúdos úteis e relevantes. Os factores de classificação fora da página são aqueles que os editores não podem controlar directamente. Eles incluem coisas como receber links de outras páginas da Web de alta qualidade e críticas positivas nas redes sociais. Os factores fora da página têm mais peso uma vez que são menos susceptíveis de serem influenciados por uma editora que tente melhorar a sua classificação, independentemente da qualidade da sua página.
p>b> Fatores de classificação na página
Coisas que podem ajudar a melhorar a classificação na página
- O foco do tópico de conteúdo da página é claro, útil ou divertido, pode ser facilmente ligado e há uma mistura apropriada de texto, multimídia e publicidade.
- O uso de palavras-chave tem como alvo uma única intenção de pesquisa, incluindo variantes. A colocação da palavra-chave é natural.
- A URL da página contém palavras-chave relevantes. A URL não redireciona.
- A página é ligada a fontes confiáveis e fornece ao visitante um conteúdo relevante.
- A página carrega rapidamente; quanto mais rápido melhor.
- A página é construída para renderizar em todos os navegadores e é amigável ao celular.
- A página está alojada num site que tem uma hierarquia lógica que pode ser facilmente navegada.
- As secções da página são identificadas (cabeçalho, navegação, corpo, anúncios, rodapé) e o espaço branco é usado apropriadamente.
- O site em que a página está hospedada é um site grande com uma boa reputação que publica novos conteúdos regularmente.
Coisas que podem prejudicar a classificação na página
- A página tem erros de validação HTML.
- Palavras-chave são usadas de uma maneira não natural, uma prática conhecida como keyword stuffing.
- Links no retorno da página 404 mensagens de erro.
- Páginas não têm conteúdo ou contêm gibberish stuffed com palavras-chave.
- Conteúdo é repetitivo ou duplicado em outras páginas.
- O conteúdo da página é fino, o que significa que não há muito conteúdo.
- O conteúdo da página é publicitário.
- A página apresenta diferentes conteúdos ou URLs para usuários humanos e mecanismos de busca, uma prática conhecida como camuflagem.
- Elements on the page behave in a way other than what the user expects.
- The page contains hidden text or links.
Off-page ranking factors
Things that can help boost off-page ranking
- The page has inbound links from a large number of high-quality websites.
- Links pointing to the page contain relevant keywords and keyword variants.
- The page is mentioned in social media by authoritative people who have a large numbers of followers.
- The website the page is hosted is often cited as an authoritative source.
Things that can hurt off-page ranking
- Inbound links to the page are from low-quality, spam sites.
- The domain upon which the page is hosted has a poor reputation.