Behavioral targeting é a apresentação de conteúdo e marketing baseado nas escolhas anteriores de um usuário através de websites. A técnica de publicidade bem estabelecida baseia-se no comportamento anterior do usuário na web para personalizar o conteúdo publicitário. A segmentação comportamental é a técnica por detrás da publicidade comportamental online (OBA).
O método de segmentação utiliza os dados de várias páginas de websites e páginas de visitantes para fornecer aos utilizadores anúncios que são mais relevantes para os seus interesses. A técnica pode rastrear usuários através de um único website, um domain ou uma rede de sites -- usando duas abordagens diferentes.
Marketers podem usar o targeting comportamental porque o marketing tradicional corre o risco de não se conectar com o público certo e pode não ser eficaz o suficiente para convencer um indivíduo a se tornar um cliente. O marketing tradicional pode falhar em cativar o interesse de um público. A segmentação comportamental, entretanto, fará uso de dados e tecnologias de rastreamento para criar anúncios relevantes para um usuário.
A segmentação comportamental usa informações como:
- As páginas que um usuário visitou.
- As buscas que ele fez.
- O tempo gasto nas páginas.
- O anúncio e os links interagiram com.
- >A última vez que uma página foi visitada.
Como funciona a segmentação comportamental
A segmentação comportamental está separada em duas categorias: no local e na rede. A segmentação comportamental no site reúne informações sobre o visitante em um site específico, enquanto que a segmentação comportamental na rede coletará informações sobre o visitante em vários sites. O direcionamento comportamental da rede não coletará informações como endereços IP ou MAC ou cookies.
>p>As ações e escolhas dos usuários são tipicamente armazenadas por meio de um único identificador cookie na Internet do usuário cache. Este cookie é usado de forma contínua para construir um perfil para o usuário no site ou na rede. As escolhas dos usuários e os anúncios disponíveis na rede são então comparados por meio de análises, e os anúncios mais relevantes são então entregues.
Direitos dos usuários e grupos de privacidade têm frequentemente pedido transparência em quais dados e como eles são coletados e usados. Embora os dados que essas redes compartilham não incluam nomes de usuário, e-mail ou números de telefone, eles podem conter informações únicas, incluindo IDs de dispositivos, endereços MAC, cookies ou endereços IP. Regulamentos sobre mineração de dados e publicidade como o GDPR podem ter efeitos profundos na prática ou mesmo exigir a busca de novos métodos de rastreamento.
> forte>alvo comportamental vs. direcionamento contextual
>alvo comportamental e direcionamento contextual são técnicas de marketing similares com importantes diferenças a serem observadas. Enquanto a segmentação comportamental se concentra na exibição de anúncios relevantes ao telespectador, a segmentação contextual se concentra na exibição de anúncios relevantes ao conteúdo de uma página web. Assim, por exemplo, uma página da Web sobre discos rígidos pode ter maior probabilidade de mostrar anúncios para peças de computador. A segmentação contextual não costuma coletar informações sobre os usuários, mas dados baseados no comportamento podem ser tomados para melhorar o contexto e a relevância do anúncio.
Apontamento contextual pode ser usado para evitar GDPR, no entanto -- assumindo que nenhum dado pessoal é coletado de um usuário.
Aqui está um vídeo descrevendo sucintamente como funciona o direcionamento comportamental.