O ciclo de vida do produto, num contexto de marketing, são todas as fases do ciclo de vida de um produto que estão relacionadas com a sua promoção e vendas.
O ciclo de vida do marketing é tradicionalmente dividido em quatro fases: introdução, crescimento, maturidade e declínio.
- Na fase de introdução, o produto é lançado ao mercado; decisões de preço e de marca são tomadas e o marketing começa.
- Na fase de crescimento, os vendedores trabalham para aumentar o reconhecimento da marca e a quota de mercado.
- Na fase de maturidade, a saturação do mercado foi alcançada. A tentativa é de manter a quota de mercado. Uma vez que as vendas começam a diminuir, estratégias de extensão podem ser empregadas para tentar manter o produto no estágio de maturidade.
- >Outra forma, o produto está em seu estágio de declínio e uma estratégia de saída pode ser posta em movimento.
O ciclo de vida do marketing é menos abrangente do que o conceito de ciclo de vida do produto na fabricação, que engloba todas as etapas pelas quais um produto passa desde sua concepção inicial (início de vida, ou BOL) até sua eventual disposição no final de sua vida útil (EOL).