Veja também a terminologia da publicidade na Internet.
Na publicidade em banner num website, a clickthrough rate (CTR) é a percentagem de vezes que os espectadores de uma página Web clicam num determinado anúncio em banner, fazendo com que um pedido para o website do anunciante seja transmitido ao espectador. Por exemplo, se dois em cada 100 visitantes de uma página da Web clicassem em um determinado anúncio, esse anúncio teria uma taxa de cliques de 2%. (Na maioria dos casos, uma taxa de cliques de 2% seria considerada muito bem sucedida, a propósito. Em muitas campanhas, especialmente quando os anúncios se tornam familiares aos usuários, a taxa de cliques é bem inferior a 1%.)
Muitos anunciantes classificam o sucesso de uma determinada colocação de anúncio apenas na taxa de cliques. Outros anunciantes também atribuem um valor à visualização do anúncio pelo visitante, que se acredita criar uma impressão da marca da empresa ou produto desejado ao longo do tempo.