Custo por impressão (CPI) é uma medida de eficiência empresarial comum à publicidade em papel e meios de comunicação baseados na web. Custo por mille (mil) impressões, comumente abreviado CPM, é um termo relacionado por aqueles que lidam com muitos anúncios na publicidade impressa ou na web.
CPI pode se referir ao custo por anúncio impresso ou ao custo do anúncio exibido por usuário em um website. Em ambos os casos, o CPI não garante que um cliente veja o anúncio, mas apenas que ele seja exibido. CPI concentra-se no custo por visualização potencial.
CPI é o número de impressões dividido pelo custo por impressão. Na impressão, uma impressão é um anúncio impresso, como em uma revista ou jornal. Na publicidade na web, uma impressão é uma visão potencial por anúncio entregue com sucesso a um navegador. Uma única página web pode criar várias impressões para um anunciante, tendo vários anúncios. Custo por impressão, custo por clique e custo por pedido fazem parte da estimativa da rentabilidade geral da publicidade online.
O IPC para anúncios impressos pode ser contado por anúncio em cada revista vendida. Bloqueadores de anúncios e listas negras de endereços IP são desafios para publicidade na web. No entanto, o CPI não é contado quando os anúncios na web não são entregues a uma página web.
Veja também: fraude de anúncios, publicidade programática