Uma fraude publicitária é um tipo de esquema em que o perpetrador engana os anunciantes para pagarem por algo que é inútil para eles, como tráfego falso, pistas falsas ou falsas informações e colocação publicitária ineficaz.
Tipos de fraude publicitária incluem:
Fraude com cliques: Um dos tipos mais antigos e mais comuns de fraude publicitária, a fraude do clique é a geração de tráfego falso através de programas de clique automatizados chamados hitbots ou os esforços de grande número de trabalhadores com baixos salários empregados por uma fazenda do clique. Apesar das altas taxas de cliques, não há possibilidade de que algum do tráfego falso leve a uma venda, então o anunciante não está pagando por nada.
Procurar fraude publicitária: Os perpetradores criam sites e usam o recheio de palavras-chave para melhorar artificialmente sua posição em uma página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Os autores das fraudes concentram-se em palavras-chave populares, que geram o maior custo por clique. Os anunciantes para quem essas palavras-chave são relevantes compram anúncios nos sites falsos, onde têm poucas chances de serem vistos.
Ad stacking: A editora vende múltiplos anúncios no site para um determinado spot. Todos os anúncios são colocados lá, gerando impressões quando as pessoas vêem a página, mas os anúncios são empilhados para que apenas o topo seja visível.
Margem de spoofing do domínio: O fraudster falseia o domínio onde um anúncio deve ser colocado como o de um site legítimo e de alto perfil. Na publicidade em tempo real (RTB), os editores podem, por vezes, identificar o seu domínio. A editora de um site que oferece vídeos piratas, por exemplo, pode fingir estar associada ao site para um estúdio de cinema legítimo.
Pixel stuffing: Os anúncios são colocados dentro de pixels na página. Porque eles estão na página, uma impressão é registrada quando alguém visita it mas porque eles são invisíveis, nenhum cliente potencial realmente os vê.
Segundo White Ops, um fornecedor de segurança, a fraude publicitária custa à indústria publicitária 7 bilhões de dólares anualmente, em uma base global.
Veja também: ad fraud botnet