An impressão, no contexto da publicidade online, é uma visão única de um anúncio por um indivíduo. Os editores online oferecem seu inventário de anúncios como impressões disponíveis e os anunciantes compram deles, nos mesmos termos.
P>Desde que uma única página web pode conter vários anúncios (dependendo de seu design), um site geralmente registra mais visualizações de anúncios por unidade de tempo do que páginas web por unidade de tempo. (Hits é o termo para qualquer arquivo solicitado, incluindo cada uma das imagens de uma página. Embora os hits sejam de interesse para fins de medição de tráfego, eles não têm significado para os anunciantes.)
Página ou impressões de anúncios são documentados em um log que é mantido pelo servidor do site. Programas como Web Trends lêem o log, o significado abstrato do mesmo, e geram um relatório sobre o uso do site. Outros programas, como o Anúncio Central, podem acompanhar todas as impressões de anúncios que foram enviadas e quantas delas foram clicadas pelos usuários.
Veja também: publicidade programática, licitação em tempo real (RTB)