Uma marca é um produto, serviço ou conceito que se distingue publicamente de outros produtos, serviços ou conceitos para que possa ser facilmente comunicado e normalmente comercializado. Uma marca é o nome de um produto, serviço ou conceito distinto. Branding é o processo de criação e disseminação do nome da marca. A marca pode ser aplicada a toda a identidade corporativa, bem como a nomes individuais de produtos e serviços.
As marcas são normalmente protegidas contra o uso por terceiros, assegurando uma marca comercial ou de serviço de uma agência autorizada, geralmente uma agência governamental. Antes de solicitar uma marca comercial ou marca de serviço, você precisa estabelecer que outra pessoa ainda não obteve uma para o seu nome. Embora você mesmo possa fazer a busca, é comum contratar um escritório de advocacia especializado em fazer buscas de marcas e gerenciar o processo de solicitação, o que, nos Estados Unidos, leva cerca de um ano. Uma vez que você tenha aprendido que ninguém mais a está usando, você pode começar a usar seu nome de marca como marca registrada simplesmente declarando-o como marca registrada (usando o "TM" onde ele aparece pela primeira vez em uma publicação ou site da Web). Depois de receber a marca, você pode usar o símbolo registrado após a sua marca.
brancas são frequentemente expressas na forma de logos, representações gráficas da marca. Em computadores, um exemplo recente de aplicação generalizada da marca foi a etiqueta "Intel Inside" fornecida aos fabricantes que utilizam microchips da Intel.
As marcas de uma empresa e o conhecimento público das mesmas é frequentemente utilizado como um factor de avaliação de uma empresa. As empresas às vezes contratam empresas de pesquisa de mercado para estudar o reconhecimento público de nomes de marcas, bem como atitudes em relação às marcas.
Aqui está o famoso copywriter publicitário e fundador da agência de publicidade David Ogilvy's definição de uma marca:
A soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciado.