Marketecture (ou marchitecture)

b>O que é marketecture?

Marketecture (ou marchitecture) é uma abordagem de marketing que procura simplificar as representações de uma empresa de produtos ou serviços, enquanto mantém os requisitos de marketing como uma consideração primária. Os documentos de Marketecture normalmente combinam uma visão geral adequada para um público não técnico com o posicionamento estratégico necessário para competir em um determinado mercado.

Marketecture refere-se tanto à abordagem quanto à documentação que dela resulta. Aqui está como Ian Gorton define marketecture em seu livro, Arquitetura de Software Essencial:

... (a) uma página, tipicamente uma representação informal da estrutura e interações do sistema. Ela mostra os principais componentes, suas relações e tem algumas etiquetas e caixas de texto bem escolhidas que retratam as filosofias de design corporizadas na arquitetura. Uma cultura de mercado é um excelente veículo para facilitar a discussão entre as partes interessadas durante a concepção, construção, revisão e, claro, o processo de vendas. É fácil de entender e explicar, e serve como ponto de partida para uma análise mais profunda.

Campanhas de marketing geralmente destacam certas capacidades de um produto ou serviço, especialmente quando a característica ou tecnologia em particular se compara favoravelmente à concorrência. A Intel, por exemplo, posicionou suas unidades centrais de processamento (CPUs) como superiores aos produtos da AMD, em virtude da maior velocidade do relógio. Em resposta, a AMD lançou uma literatura de marketing que desfatizou a velocidade do processador e focou na educação dos consumidores sobre o "mito do megahertz" e outras métricas de desempenho.

Porque as comunicações de uma empresa são necessariamente específicas para o público, muitas vezes é necessário criar uma série de versões da literatura do produto. Marchitecture é criada com o consumidor em mente. A documentação criada para um público técnico é muito mais detalhada e pode estar livre de spin de marketing. Uma representação técnica da arquitetura do produto é por vezes referida como uma "tarchitecture"

.