Médio da vida (MOL), no contexto da fabricação e ciclos de vida dos produtos, é o segmento da existência de um produto no qual ele está estabelecido no mercado.
Para produtos de sucesso, a etapa MOL é a que dura mais tempo. Os fabricantes às vezes empregam estratégias de extensão, tais como cortes de preços e esforços de rebranding, na tentativa de manter um produto na fase MOL em vez de permitir que ele perca quota de mercado e comece a sua descida para a fase de fim de vida (EOL), onde termina a sua vida útil.
Gestão do ciclo de vida do produto (PLM) é uma abordagem sistemática para gerir as séries de mudanças pelas quais um produto passa, desde a sua concepção e desenvolvimento até à sua reforma ou eliminação final. O software PLM pode ser utilizado para automatizar a gestão dos dados relacionados com o produto e integrar os dados com outros processos de negócio tais como planeamento de recursos empresariais (ERP) e sistemas de execução da produção (MES).
O ciclo do produto de marketing difere do conceito de produção e do ciclo de vida geral do produto empresarial, na medida em que está geralmente concentrado na fase MOL e está menos preocupado com o início e o fim de vida útil, nos quais o marketing é menos relevante.