ODIN (Open Device Identification Number) é um identificador único derivado do endereço Wi-fi media access control (MAC) de um dispositivo móvel. Os identificadores, que são usados para proteger a privacidade do utilizador, são geridos pelo Grupo de Trabalho ODIN, um consórcio de desenvolvedores da indústria e prestadores de serviços.
Unlike Web pages, que utilizam cookies para veicular anúncios, a publicidade móvel requer um identificador de dispositivo único para direcionar os anúncios. Os identificadores de dispositivos permitem que os marketeiros forneçam personalização e cap de frequência de anúncios. Um objectivo principal do grupo de trabalho ODIN é criar um identificador de dispositivo anónimo seguro para a mobile advertising indústria cujo uso não invade a experiência do utilizador ou viola a privacidade do utilizador final.
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