Uma ofensiva de encanto é uma intensa e cuidadosamente traçada campanha para conquistar alguém que pode não ser favoravelmente descartada em relação ao defensor da campanha. O alvo pode ser não saber de do do do(a) defensor(a), indiferente para deles ou até desaprovador(a). Elementos de um encanto ofensiva pode incluir simpatia, bajulação, apelando para valores e interesses comuns, dar presentes, mostrar off e tentar ser discreto persuasão.
Como o termo implica, uma ofensiva de encanto é concebida para ser agradável ao alvo mas tão concentrada que pode ser considerada um ataque. Outra implicação é cálculo, e possivelmente insinceridade. Ofensivas de charme are frequentemente parte de campanhas de relações públicas. O conceito está intimamente relacionado à estratégia de marketing surpresa e deleite.
Alguns exemplos de ofensivas de encanto na mídia:
- Em outubro de 2017, o Financial Times relatou que o Facebook lançou uma ofensiva de encanto para melhorar sua relação com os membros afro-americanos do Congresso, na sequência de revelações de que as postagens obscuras do site tinham apoiado a criação de conteúdo racista.
- Em resposta à competição do Wal-Mart, a Amazon estava lançando uma ofensiva de charme para cortejar varejistas online com um evento gratuito de encontro e saudação em Nova York, onde os participantes podiam fazer rede, conversar com executivos da Amazon e participar de seminários.li>Na cultura popular, uma das ofensivas de charme mais referenciadas foi o cortejo de Tom Cruise de seu então noivo e agora ex-mulher, Katie Holmes. A campanha do Cruise culminou na sua aparição na Oprah, onde ele saltou para o sofá e começou a saltar para cima e para baixo em aparente excitação sobre o seu novo amor.
O primeiro Aparecimento de ofensiva do braço em impressão foi em 1956, no Fresno Bee Republican:
Guerra não está mais ao virar da esquina. [General Alfred M.] Gruenther advertiu, no entanto, que após o "lançamento da ofensiva do encanto russo, há o perigo de as democracias relaxarem a sua vigilância";