P>Pesquisa personalizada é uma personalização dos resultados do motor de busca criada por um filtro que leva em conta informações potencialmente relevantes como o histórico, localização e preferências do utilizador.
Google introduziu a pesquisa personalizada em 2004, promovendo-a como uma forma de "compreender exactamente o que quer dizer e devolver-lhe exactamente o que quer". O Google utiliza uma combinação de informações do histórico de pesquisa do utilizador, marcadores e páginas personalizadas do Google+, entre outros serviços que estão ligados a contas de utilizador. Os sites que você tende a visitar com mais frequência aparecem mais alto na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Embora tenha menos informações para continuar, o Google também tenta fornecer pesquisa personalizada aos usuários que não têm uma conta do Google e não têm o histórico de pesquisa ativado.
Microsoft Bing é outro fornecedor de pesquisa personalizada. Tal como o Google, a Microsoft tem muitas páginas e serviços com os quais um utilizador já pode interagir. Esses sites e serviços fornecem informações para personalização dos resultados da pesquisa e da publicidade.
A pesquisa personalizada é mais útil para alguns tipos de pesquisas do que para outros. É conveniente, por exemplo, para encontrar serviços locais e encontrar informações sobre tópicos que você já pesquisou antes. Para outros tipos de pesquisas, porém, como pesquisar um novo tópico, a personalização tende a produzir respostas menos válidas e relevantes do que seria o caso de uma pesquisa não filtrada.
Uma das preocupações levantadas pelos críticos da pesquisa personalizada é que ela limita a visão do usuário sobre a Web. Essa limitação é às vezes referida como uma bolha de filtro, o que efetivamente restringe a perspectiva do usuário e a informação disponível para ele.
Para desativar a busca personalizada no Google, adicione pws=0 ao final de uma URL de busca. Outra opção é clicar no ícone da engrenagem no canto superior direito e ir para search settings > resultados pessoais > não usar resultados pessoais. O Google também fornece um bookmarlet: Desligue a personalização do Google. No Bing, clique na engrenagem no canto superior direito e vá para: search history > desligue o histórico de pesquisa.