O posicionamento do produto é a inclusão de um produto de marca na mídia, geralmente sem referência explícita ao produto. Mais comumente, os produtos de marca são apresentados em filmes, programas de televisão e videogames. A prática é considerada um tipo de pull marketing, concebido para aumentar o conhecimento do consumidor sobre a marca e o produto e fortalecer a procura.
O posicionamento do produto pode ser muito mais económico do que outros tipos de marketing. A Apple, por exemplo, alega que nunca paga pela colocação do produto - eles apenas fornecem dispositivos. Em 2011, os produtos Apple foram apresentados em 17 dos 40 melhores filmes de sucesso de bilheteria dos Estados Unidos. Nesse mesmo ano, os aparelhos Apple também apareceram em 891 programas de TV. O site Brand Channel classificou o Apple #1 em 2011 pelo número de colocações de produtos. Dell, Chevrolet e Ford empataram para o segundo lugar; Cadillac, Coca-Coca e Mercedes-Benz empataram para o terceiro. O filme de topo para a colocação de produtos foi Transformadores: Dark of the Moon, com 71 marcas ou produtos identificáveis.
A colocação de produto também pode ser um dispositivo de enredo. Escrevendo no jornal Washington Post, Sara Kelauhani Goo relatou que nos primeiros episódios da série de TV de sucesso 24, os personagens bons da fita usavam computadores Apple enquanto os personagens maus usavam PCs ou computadores sem marca.
Veja um breve histórico de colocação de produto em filmes: