Participação no mercado é a percentagem de vendas num mercado adquirido por uma determinada empresa.
Participação no mercado é usada como medida de uma empresa liderança de mercado e seu sucesso em relação a outras empresas no mesmo mercado. Geralmente, a quota de mercado é expressa como uma percentagem do número total de dólares gastos pelos consumidores num mercado. A porcentagem de participação de mercado pode ser encontrada dividindo o número total de dólares gastos pelos consumidores em um mercado pelo número de dólares em vendas para a empresa em questão. Também pode ser expressa como uma percentagem do número total de produtos vendidos no mercado. Estas percentagens dão uma referência rápida do domínio ou fraqueza relativa de uma empresa.
Mercados são frequentemente repartidos geograficamente. As empresas observam cuidadosamente a quota de mercado para avaliar a competitividade do mercado. Elas também a usam como orientação sobre as tendências relacionadas aos seus próprios produtos, marketing e preços.
Como regra, as empresas visam uma elevada quota de mercado, uma vez que esta está normalmente ligada a lucros elevados. No entanto, ter uma quota de mercado muito elevada também envolve um risco acrescido. Isso garante uma concorrência agressiva e pode levar a uma ação antitruste. Como resultado, algumas empresas procuram manter a sua quota de mercado mais baixa do que poderia ser potencialmente para evitar serem alvo da concorrência e de regulamentos severos.