Real-time bidding (RTB)

Real-time bidding (RTB) é um processo de leilão automatizado para a compra de impressões anúncios em websites e outros locais online como aplicações e jogos.

RTB é um componente integral da publicidade programática, que automatiza os processos e transacções envolvidos na compra e colocação de anúncios. Algoritmos de licitação em tempo real são projetados para otimizar as transações para que os editores recebam o melhor pagamento por impressão e os anunciantes possam obter seus anúncios em frente ao público mais relevante. Os lances para impressões de anúncios são estabelecidos com base em critérios que incluem o tamanho e a colocação de um anúncio, bem como detalhes sobre o site e a audiência.

Aqui está como RTB funciona: Quando alguém clica num link para um site ou introduz o nome ou URL do site na barra de endereços do navegador, o navegador cria uma conexão com o servidor de conteúdo da editora. Quando o servidor retorna o código para a página do servidor de conteúdo do editor do site, pelo menos uma linha do código inclui a opção de exibir um anúncio, juntamente com a URL para recuperação do conteúdo de um servidor ad server.

O servidor de anúncios verifica se está armazenado data para informações relevantes -- se o espaço de anúncios está reservado ou would trabalhar para um inventário premium comprador, por exemplo, ou se existe algum dado sobre o visualizador que tornaria o spot mais valioso para algum anunciante para um anúncio direccionado. Dependendo dos dados que detecta, o servidor de anúncios pode disponibilizar a oportunidade para o mercado de anúncios aberto onde será leiloado. Se essa decisão for tomada, o servidor do editor se conecta a uma plataforma do lado da oferta (SSP), o software que os editores usam para disponibilizar seu inventário para trocas de anúncios e plataformas do lado da demanda (DSP), o sistema homólogo do anunciante.

A SSP determina se o solicitante da página web é conhecido e pode se conectar a uma troca de dados para acessar mais informações sobre esse usuário. A SSP então envia o pedido e os dados do usuário para uma troca de anúncios, que é conectada a redes de anúncios, outras plataformas do lado da demanda e possivelmente trocas de anúncios adicionais. Todos esses sistemas incluem dados sobre o que anunciantes irão licitar por anúncios com base em vários critérios, tais como idade, sexo, localização geográfica e interesses. Se não houver licitações pré-caching, a troca solicita licitações dos sistemas do lado da procura, com base nesses critérios. A licitação vencedora é selecionada em 10 milisegundos e o anúncio é exibido ao usuário, tudo enquanto a página solicitada é carregada.

O Gabinete de Publicidade na Internet (IAB) explica os processos de back-end envolvidos em RTB: