Rebranding é a criação de um novo visual para um produto ou empresa. O objectivo habitual do rebranding é influenciar a percepção do cliente sobre um produto ou serviço ou a empresa em geral revitalizando a marca e fazendo-a parecer mais moderna e relevante para as necessidades do cliente.
Existem muitas outras razões que uma empresa pode querer apresentar uma imagem de marca diferente. Possibilidades incluem reposicionar a empresa e visão para refletir uma mudança de foco, destacando a empresa de seus concorrentes, atualizar a imagem corporativa para apelar para um mercado mais jovem, expandindo o escopo do negócio e refletindo uma fusão ou aquisição significativa. As empresas às vezes querem apresentar uma nova imagem para gestão de reputação, para se distanciarem de problemas do passado. Outro propósito de rebranding é para explorar a popularidade de alguns  atuais;tendência, como green computing (ver: greenwashing).
Rebranding efforts may include a name change, a new logo or packaging and updated marketing materials that include the latest industry buzzwords.