Retorno sobre o investimento em marketing (ROMI) é uma métrica usada para medir a eficácia geral de uma campanha de marketing para ajudar os marqueteiros a tomar melhores decisões sobre a alocação de investimentos futuros. A ROMI é normalmente usada em marketing online, embora campanhas integradas que abrangem a mídia impressa, broadcast e social também possam contar com ela para determinar o sucesso geral. ROMI é um subconjunto de ROI (return on investment).
No sentido mais simples, ROMI é medido comparando os ganhos de receita com o investimento em marketing. Este cálculo, entretanto, reflete apenas o impacto direto do investimento em marketing sobre a receita de uma empresa. Como resultado, muitos marqueteiros digitais incluem tempo de permanência ou reconhecimento da marca em suas métricas ROMI em um esforço para quantificar benefícios menos tangíveis e direcionar campanhas futuras com mais eficácia. De acordo com o especialista em ROMI Gary R. Powell, com os dados e análises corretas, os marqueteiros podem fornecer entre 8% a 15% de aumento de receita, lucro e participação de mercado ao cliente sem qualquer aumento no investimento em marketing.
Return on marketing opportunity (ROMO) é uma métrica semelhante utilizada pelos marqueteiros digitais que se concentraram na influência mais ampla de uma campanha. Ambos os termos fazem parte de uma tentativa mais ampla na indústria para medir a publicidade baseada no impacto.
>b>Saiba mais sobre TI:
> Marketing Evolution.com apresenta um estudo de caso para download sobre a avaliação do retorno sobre os objetivos de marketing (ROMO). (PDF)
> Guy R. Powell explica publicidade, branding, ROMI e PR ROI no seu livro, "Return on Marketing Investment", "Retorno do Investimento em Marketing".