Test marketing é um método de marketing que visa explorar a resposta do consumidor a um produto ou campanha de marketing, tornando-o disponível de forma limitada antes de um lançamento mais amplo. Os consumidores expostos ao produto ou campanha podem ou não estar cientes de que fazem parte de um grupo de teste.
Em desenvolvimento de software, um exemplo comum de marketing de teste é um beta test. Beta testing, também conhecido como teste de aceitação do usuário (UAT) ou usuário final teste, envolve fornecer um produto de lançamento antecipado para uma amostra limitada do público pretendido. Os testadores Beta são convidados a fornecer um feedback sobre o produto que irá ajudar a melhorá-lo para o lançamento completo no mercado. Se os testadores estão entusiasmados com o produto, eles também geram buzz para ele e aumentam a probabilidade de seu sucesso.
Test marketing de produtos de varejo envolve a colocação em um número limitado de lojas. As vendas nessas lojas são usadas para prever a resposta do mercado ao produto e orientar a distribuição para o lançamento completo. O marketing de teste freqüentemente lança regionalmente e um produto é disponibilizado apenas dentro de uma área geográfica limitada. No entanto, é importante assegurar que o mercado teste é um preditor confiável do mercado completo, uma vez que um produto que é popular em uma determinada área pode não ter sucesso em outro lugar.
O marketing teste é usado para campanhas de marketing online, onde a publicidade programática torna relativamente fácil atingir um determinado público e reunir dados sobre a resposta a uma campanha. Por exemplo, os marqueteiros usam A/B testing para enviar um anúncio a alguns utilizadores e outro diferente a outros.