No Web marketing, um utilizador único é, durante um período de tempo especificado, como um dia ou mês, um indivíduo que visitou um Web site ou recebeu conteúdo específico, como anúncios, e-mail ou boletins informativos. Para um utilizador único num Web site, a informação única do utilizador consiste, pelo menos, no endereço IP associado ao seu computador e uma identificação adicional, como um ID do browser. Como mais de uma pessoa pode usar um computador, outras informações, como um ID de usuário e uma senha, podem ser necessárias para garantir que cada usuário único esteja sendo contado. Os marqueteiros e proprietários de sites rastreiam usuários únicos para determinar quantas pessoas vêem seu conteúdo dentro de um determinado período de tempo. O número de usuários únicos que são atendidos com conteúdo especificado é referido como o alcance desse conteúdo .
A informação do usuário pode ser coletada abertamente, através do registro, ou (com ou sem o conhecimento do usuário) através do uso de cookies s. Os processos de filtragem garantem que apenas humanos, ao invés de bot s, sejam contados. Para análise posterior, usuários únicos e únicos, que visitam um site ou vêem conteúdo específico apenas uma vez, são diferenciados dos usuários únicos e repetidos, que visitam o site ou vêem o conteúdo mais de uma vez.