A sinalização virtuosa é fazer uma declaração pública que especifica ou implica comportamentos ou atitudes louváveis que podem não corresponder às ações da pessoa que faz a declaração.
ambos os indivíduos e organizações frequentemente fazem tais declarações para promover uma imagem positiva de si mesmos, quer se justifique ou não. Essencialmente um esforço de relações públicas (RP) de baixo custo e de baixo custo, a sinalização de virtude é comum em declarações de missão, declarações de visão, conteúdo "Sobre nós" e mensagens de mídia social.
Além de fornecer uma plataforma para sinalização de virtude, a omnipresença de conteúdo online e plataformas de mídia social como Facebook e Twitter também tornou possível às pessoas compartilharem informações sobre indivíduos e corporações de forma rápida e fácil, e essas mensagens podem estar em desacordo com quaisquer imagens positivas. Uma desconexão entre os valores defendidos e o comportamento real pode prejudicar muito mais a reputação do que apenas o mau comportamento.
Não obstante, os consumidores esperam cada vez mais que as corporações comuniquem seus valores fundamentais, e que esses valores sejam socialmente responsáveis. Tais mensagens também podem desempenhar um papel na promoção de uma cultura mais ética, particularmente quando emparelhadas com comportamentos congruentes.