Um clickbait title é um título para o conteúdo online que foi concebido para envolver o leitor e tentá-lo a clicar no conteúdo associado. A prática é por vezes associada ao content marketing.
Convencionalmente, os títulos são usados para encapsular o conteúdo, dizendo aos leitores do que se trata para que possam tomar uma decisão informada sobre se querem aceder ao mesmo. Por exemplo, um artigo sobre usos domésticos para bicarbonato de sódio pode ser intitulado "20 maneiras de usar bicarbonato de sódio para uma casa mais limpa e melhor saúde"
Títulos de clickbait sugerem o conteúdo ao invés de descrevê-lo e implicam para os leitores que eles vão ganhar não apenas informação, mas uma resposta visceral de algum tipo. Eles normalmente fornecem apenas informação suficiente para os leitores anteciparem o conteúdo de uma forma geral. Escrito em clickbait, o título acima pode ser reimaginado como: "Os médicos não querem que você descubra sobre esses 20 usos de sopro de mente para um produto doméstico comum! (Número 4 irá chocá-lo!)"
Na verdade, é altamente improvável que o Número 4 ou qualquer dos outros itens de um artigo sobre as aplicações domésticas do bicarbonato de sódio irá chocar muitos leitores. No entanto, os marqueteiros estão tentando criar e explorar um fenômeno psicológico chamado de lacuna de curiosidade, que pode acontecer quando alguém detecta que há um pedaço de informação valiosa disponível para eles acessarem.
Cada vez mais, no entanto, a redação dos títulos de clickbait reduz a probabilidade de que os leitores experientes irão clicar até o que eles aprenderam a esperar será uma decepção.