Um bloqueador de anúncios é um produto de software que impede que os anúncios apareçam com o conteúdo que o utilizador está a visualizar intencionalmente.
Anúncios de bloqueio de pessoas por uma variedade de razões. Por exemplo, muitos deles acham os anúncios de marketing interrompidos aborrecidos e até estressantes. Interrupt marketing é intrusivo por design, como um anúncio intersticial que vem entre os usuários e o conteúdo que eles estão tentando visualizar ou um anúncio de autoplay ou rollover que começa sem qualquer ato intencional por parte do usuário. Outras questões que levam as pessoas a bloquear anúncios incluem a falta de relevância para os interesses do usuário e preocupações de segurança associadas a malversações.
Apenas isso, os anúncios online são muitas vezes considerados um mal necessário. Eles fornecem grande parte da receita necessária para suportar o conteúdo online, que o usuário geralmente espera acessar gratuitamente. Entretanto, os anúncios também podem degradar a experiência do usuário, caso em que as pessoas podem parar de visitar o site ou instalar um bloqueador de anúncios -- nenhum dos quais é um bom resultado para o proprietário do site.
A forma como as campanhas publicitárias são executadas é parcialmente culpada. Normalmente, os marqueteiros são pagos com base no número de impressões um anúncio recebe, simplesmente o número de pessoas que o vêem. A resposta do visitante ao anúncio é irrelevante nesse contexto. As abordagens concebidas para serem menos intrusivas e mais orientadas para o utilizador incluem marketing de descoberta, marketing contextual e marketing de permissão.
Outra abordagem envolve melhorar o apelo dos próprios anúncios, para que os utilizadores sejam menos tentados a evitar vê-los. O anúncio viral, que pode ser considerado o santo graal do marketing, é baseado na compreensão do público-alvo e em fornecer-lhes algo de valor.