Um anúncio de transição é uma página Web que contém uma mensagem comercial que aparece temporariamente entre duas outras páginas Web. Este tipo de anúncio intersticial ou preenche a janela do browser actual ou abre numa nova janela (neste último caso é chamado de anúncio de transição pop-up). Às vezes chamado de anúncio splash ad , porque aparece em uma página splash , o anúncio de transição é normalmente definido para desaparecer dentro de um certo número de segundos, após o qual a página Web solicitada pelo usuário aparecerá. Anúncios de transição geralmente vêm em dois formatos, tais como uma versão animada do Flash (às vezes chamada de Anúncio Flash ) para sistemas de computador capazes e uma versão animada ou estática mais simples para outros.
Anúncios de transição capturam a atenção dos usuários, em virtude do seu tamanho e do fato de que eles são frequentemente animados. Ao comandar toda a janela do navegador, o anúncio garante que não haverá distrações sob a forma de outros conteúdos Web. Os anúncios de transição e outros, tais como pop-ups, que se diz serem intrusivos , são reportados como tendo uma taxa de cliques através de até 15%, em comparação com .3% para um anúncio de banner e 6,5% para o pop-up . Estudos concluem que embora os usuários possam clicar nos anúncios, eles não necessariamente gostam deles. Para o usuário (especialmente nas primeiras vezes que vê um), o anúncio de transição pode parecer ser um site para o qual ele inadvertidamente navegou, ou, pior ainda, foi levado a inadvertidamente. Uma reclamação frequente dos usuários é que tais anúncios frequentemente contêm um script que pode causar o travamento dos navegadores, uma característica negativa que dificilmente criará uma impressão favorável para o produto ou serviço que está sendo anunciado.