Chapéu branco SEO é o conjunto de táticas de optimização aprovadas para motores de busca desenhadas para aumentar a posição de um website numa página de resultados de motores de busca (SERP).
Procura de resultados de motores de busca que aparecem como resultado de métodos aprovados, em vez de pagamento ou truques, são referidos como resultados de pesquisa orgânica. Porque anúncios pagos e links patrocinados são colocados de forma proeminente nas páginas de resultados de pesquisa, a parte dos resultados visíveis da pesquisa dedicada aos resultados orgânicos é limitada, por isso a colocação no topo é muito desejável.
Táctica para melhorar a colocação de um website nos resultados de pesquisa incluem:
- Segurando que o título e URL incluem palavras-chave importantes.
- Adicionando palavras-chave relevantes suficientes para o texto da página -- mas não palavras-chave recheio.
- Adicionando links e botões que irão atrair um leitor mais para dentro do site.
- Dispondo links para contas de redes sociais e interagindo com usuários nessas contas.
- Posicionando conteúdo de vídeo.
De acordo com Chitko, uma rede de anúncios, o resultado da pesquisa orgânica superior recebe 33% do tráfego; o segundo resultado recebe 18% e os números diminuem drasticamente para resultados que aparecem mais baixos na página.
SEO de chapéu branco contrasta com SEO de chapéu preto, que envolve métodos exploradores e/ou enganosos de tentar melhorar o ranking de resultados de pesquisa de um site.