Uma declaração de visão é uma declaração da organização sobre os seus objectivos a médio e longo prazo, declarando o que eles querem ser no futuro. As declarações de visão funcionam como uma meta para a empresa se esforçar.
>p>Declarações de visão são frequentemente confundidas com declarações de missão. As declarações de missão concentram-se no presente, dando uma declaração que declara o que continuamente mergulha uma empresa para o futuro. As declarações de missão podem ser pensadas como a forma como uma empresa alcançará sua declaração de visão.
Algumas organizações fornecem uma ou outra, e algumas fornecem uma única mensagem que combina elementos de ambas. Estritamente falando, ambas as mensagens comunicam os valores e o propósito da organização, mas uma declaração de missão concentra-se nas operações atuais e uma declaração de visão sobre o futuro. O valor de ambas as comunicações está na sua capacidade de promover relações públicas positivas (PR).
Aqui estão alguns exemplos de declarações de visão:
Gateway Computers: Ser o principal comerciante de produtos de computadores pessoais no mundo.
Amazon: Nossa visão é ser a empresa mais centrada no cliente; construir um lugar onde as pessoas possam vir a encontrar e descobrir qualquer coisa que queiram comprar online.
Microsoft: Nossa visão é fornecer experiências para nossos clientes e parceiros, em todas as suas interações com a Microsoft, que eles valorizem e reconheçam, e permitir que eles realizem todo o seu potencial.