Uma estratégia de extensão é uma prática usada para aumentar a quota de mercado de um determinado produto ou serviço e assim mantê-la na fase de maturidade do ciclo de vida do produto de marketing em vez de entrar em declínio.
Estratégias de extensão incluem rebranding, desconto de preços e procura de novos mercados. O rebranding é a criação de um novo visual e toque para um produto estabelecido, a fim de diferenciar o produto dos seus concorrentes. Na sua forma mais simples, o rebranding pode consistir na criação de embalagens actualizadas para mudar a percepção do produto.
Extensão da marca pode incluir novas estratégias de publicidade, relações públicas (RP) extensivas e campanhas de marketing em redes sociais.