As leis da oferta e procura são as relações observadas entre a quantidade de algo que está disponível para compra, o nível de desejo que os consumidores têm de comprar e o preço.
Como regra, baixa oferta e alta procura no mercado correlação com preços mais altos, com a corolário que alta oferta e baixa procura levam a preços mais baixos. A interação da oferta e da demanda tende a levar a um preço equilibrio (também conhecido como preço de compensação do mercado), que é o preço pelo qual um vendedor pode vender todas as unidades que possui e os compradores podem comprar todas as unidades que desejam.
Aqui está um exemplo de como isso pode funcionar: Um fabricante smartphone lança um novo modelo com características que ele acredita justificar um aumento acentuado de preço em relação à versão anterior. No entanto, as unidades não vendem como previsto - a procura é inferior à oferta. Para vender as unidades excedentes, o fabricante baixa o preço. Pode fazer cortes adicionais até que o preço seja suficientemente atractivo para levar a procura até ao ponto em que todas as unidades são vendidas; por outro lado, se as vendas forem rápidas, o fabricante pode aumentar o preço para algum valor intermédio.