Preço baseado em valor é um método para chegar a um valor a cobrar por bens ou serviços através da avaliação do seu valor percebido para o comprador. O modelo baseado em valor contrasta com estratégias de precificação baseadas em custo, tais como cost-plus.
Em geral as empresas utilizam a precificação baseada em valor como um meio para obter uma margem de lucro maior. No mercado consumidor, os clientes estão muitas vezes dispostos a pagar mais do que um modelo de preços baseado em custos, especialmente com compras emocionais. Os clientes podem avaliar o produto de uma empresa como sendo de maior valor do que o de um concorrente, por muitas razões, incluindo imagem de marca, design, embalagem, marketing, garantias, experiências anteriores e boca a boca. A Apple, por exemplo, tradicionalmente tem sido capaz de conseguir uma margem de lucro maior por causa da percepção do cachet de seus produtos e marca.
As empresas que estabelecem bons preços baseados em valor levam em conta como os clientes vêem seus produtos no contexto das ofertas da concorrência. Uma vez feita uma avaliação e comparação objectiva dos pontos fortes e fracos dos produtos, um valor realista para o cliente pode ser estimado para cada diferença e os valores estimados podem ser usados para determinar um preço razoável baseado no valor do produto.
Veja também: preço por atacado, preço de lista, preço líquido, preço fixo, preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP)