Preço dinâmico, também chamado de preço em tempo real, é uma abordagem para definir o custo de um produto ou serviço que é altamente flexível. O objetivo da precificação dinâmica é permitir que uma empresa que vende bens ou serviços pela Internet possa ajustar os preços na hora, em resposta às demandas do mercado.
Alterações são controladas por bots de precificação, que são agentes de software que coletam dados e usam algoritmos para ajustar a precificação de acordo com as regras do negócio. Normalmente, as regras de negócio levam em conta coisas como a localização do cliente, a hora do dia, o dia da semana, o nível de demanda e os preços dos concorrentes. Com o advento de grandes dados e grandes análises de dados, no entanto, as regras de negócio para ajustes de preços podem ser feitas de forma mais granular. Ao recolher e analisar dados sobre um determinado cliente, um fornecedor pode prever com mais precisão o preço que o cliente está disposto a pagar e ajustar os preços em conformidade.
A fixação de preços dinâmica é legal e o público em geral aprendeu a aceitar preços dinâmicos ao comprar bilhetes de avião ou reservar quartos de hotel online. A abordagem, que por vezes é comercializada como um serviço de personalização, tem tido menos sucesso com fornecedores retalhistas online. O preço dinâmico pode ser contrastado com o preço fixo, uma abordagem para definir o preço de venda de um produto ou serviço que não flutua.
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