b>O que é publicidade baseada no impacto?
A publicidade baseada no impacto é uma forma de publicidade concebida para ter um efeito psicológico duradouro nos telespectadores para que eles se lembrem do produto ou fornecedor. Esta abordagem pode ajudar a publicidade a produzir os maiores resultados para um determinado gasto.
A publicidade baseada no impacto é frequentemente contrastada com a publicidade baseada na impressão, que é focada no número de vezes que um anúncio é visto e não diferencia entre segmentos da audiência. A publicidade baseada em impacto procura dar ao utilizador algo de valor, quer seja entretenimento ou informação, e criar uma associação positiva com o produto ou serviço anunciado.
Na Internet, a publicidade baseada em impacto aplica-se principalmente ao conteúdo baseado na Web, embora possa tomar a forma de mensagens de marketing por e-mail. Com a crescente disponibilidade de conexões de alta velocidade com a Internet, anúncios sofisticados baseados na Web se tornaram práticos. Um bom exemplo é um vídeo que é reproduzido enquanto o espectador olha para uma página Web. Tais vídeos têm muitas vezes características que distraem, tais como heróis bonitos, cães dançarinos, carros a bater ou monstros maraudistas.
Quando um anunciante quer maximizar o impacto de um anúncio, a colocação do anúncio é uma consideração crítica. As localizações efetivas do anúncio estão em páginas da Web de transição ou em páginas que os telespectadores provavelmente olharão durante um período de tempo sustentado. Alguns anunciantes utilizam pop-ups que bloqueiam o conteúdo desejado ou pop-unders que permanecem na tela, mesmo depois que o usuário sai do navegador. No entanto, muitos usuários da Web acham essas táticas irritantes e podem reagir a elas negativamente.
Anúncios que vêm entre os usuários e o conteúdo que eles solicitaram são uma forma de marketing de interrupção, uma categoria que também inclui chamadas de telemarketing durante a hora do jantar e comerciais durante seu programa de televisão favorito. De acordo com um relatório da IBM, The End of Advertising as We Know It, o mundo da publicidade vai passar por mais mudanças nos próximos cinco anos do que nos 50 anteriores. Espera-se que uma tendência crescente para o marketing baseado em impacto e permissão faça parte dessa mudança.
>b>aprenda mais sobre IT:
> The Media Futurist segue as tendências em publicidade e marketing.
> IBM Global Business Services discute 'o fim da publicidade tal como a conhecemos'.'