A publicidade nativa é a integração de conteúdos de marketing com um website ou serviço de tal forma que não é distinta do resto do material aí apresentado em termos de conteúdo, formato, estilo ou colocação.
A publicidade nativa é frequentemente informativa e não material de marketing explícito, mas é considerada valiosa para a marca do anunciante. O conceito é o oposto de marketing de interrupção, na medida em que é apresentado ao usuário juntamente com o conteúdo que ele está vendo livremente. Além disso, como a publicidade nativa é apresentada da mesma forma que qualquer outro conteúdo em um site, o usuário não é coagido a visualizá-lo ou lê-lo -- eles o fazem se parecer útil ou interessante para eles.
As divulgações ponto com atualizadas da Federal Trade Commission (FTC) têm implicações para a publicidade nativa e outros tipos de marketing de conteúdo. Todos os endossos, por exemplo, devem ser verdadeiros e a pessoa que endossa o produto deve ser um cliente real. Qualquer informação adicional necessária para a compreensão completa de uma reclamação deve ser claramente apresentada, idealmente perto da reclamação. Os requisitos de transparência estipulam que qualquer material de marketing deve indicar claramente que tem origem no anunciante. A publicidade nativa e outros tipos de conteúdo de marketing que possam não parecer publicidade devem incluir uma declaração divulgando sua fonte.