Preço de retalho sugerido pelo fabricante (MSRP) é o preço que o fabricante de um produto recomenda para ele em lojas de retalho voltadas para o cliente.
Um MSRP é normalmente 2,5 a 3 vezes o preço por atacado. Normalmente, os estabelecimentos retalhistas estabelecem o seu preço de tabela no MSRP ou abaixo deste. Nas vendas, o MSRP é frequentemente utilizado para mostrar o desconto que pode ser possível devido ao volume de compras do vendedor ou às promoções do fabricante. Um MRSP também pode ser inflado para fazer o preço de varejo oferecido parecer mais atraente.
A despesa extra adicionada acima do custo do fabricante ou do preço de atacado é geralmente necessária para cobrir os vários custos envolvidos com produzir o produto e administrar uma loja de varejo. Custos como propriedade, salários do pessoal, eletricidade, telefone, internet e outros custos seriam impossíveis de cobrir sem uma margem de lucro.
Os produtos ocasionais podem vender acima do MSRP, especialmente quando a oferta é justificadamente baixa e a demanda do consumidor é alta.