Spin, no contexto de relações públicas (RP), marketing e jornalismo, é a assembléia seletiva de fatos e a moldagem de nuances para apoiar uma visão particular de uma história.
Spin é considerado uma forma de propaganda. Rodar algo é comunicá-lo de uma maneira que muda a maneira como as pessoas provavelmente o perceberão. Como tal, rodar é intencionalmente enganador e pode, na verdade, dar a impressão oposta ao que naturalmente ocorreria. Mentiras verdadeiras não podem ser consideradas rodadas. Contudo, verdades inconvenientes mas relevantes são frequentemente omitidas no processo e detalhes menos relevantes mas verdadeiros são enfatizados.
Spin é frequentemente usado para gestão de reputação corporativa e tem sido usado há muito tempo para comercializar produtos. Os fornecedores usam a lavagem de nuvens, por exemplo, para tirar proveito da tendência da nuvem, associando seus produtos a ela -- embora a justificativa possa não ser mais do que o fato de que algum elemento do produto depende da Internet. Da mesma forma, greenwashing é usado para fazer um produto ou empresa parecer mais amigável ao meio ambiente do que é o caso.
O uso da palavra spin neste contexto vem de sua conexão com a narrativa, como em "girar um fio". O primeiro exemplo documentado dessa frase é de 1812, como expressão de um marinheiro para contar uma história enquanto executa alguma tarefa como fiar um fio ou torcer.
Veja também: Em física, girar é a velocidade de rotação de algo em torno de um determinado eixo. Spin é às vezes chamado de momento angular.
Outros termos relacionados a RP e marketing spin: astroturfing, sock puppet, sock puppet marketing, Internet shill
Veja um vídeo quebrando as dez táticas enganosas de marketing: