Um anúncio direccionado, no marketing online, é um anúncio que é servido a um público específico, que pode ser uma determinada demografia, um grupo ou um indivíduo. Na sua forma mais básica, a publicidade direccionada pode apenas significar que os anúncios são escolhidos para os seus relevância para o conteúdo do site, no pressuposto de que serão também relevantes para o público do site.
Existem vários outros tipos de publicidade direccionada. Aqui estão alguns exemplos:
A publicidade contextual tem como alvo as pessoas com base no seu comportamento, tais como as consultas de pesquisa que utilizam e os sites que visitam. Dados de tais comportamentos são considerados indicadores dos interesses individuais para orientar decisões sobre os anúncios que serão veiculados.
O direcionamento de mídia social usa uma série de abordagens para selecionar o público para um anúncio. No Facebook, por exemplo, a streaming media company pode direcionar anúncios específicos com base em dados do usuário, como faixa etária, sexo e interesses, ou pode direcionar usuários que gostam de páginas específicas. Outra abordagem é veicular anúncios para pessoas com base em páginas e posts que seus amigos tenham gostado.
O direcionamento envolve veicular anúncios para um mercado específico com base na localização geográfica de potenciais compradores. Dada a variedade de situações ao redor do mundo a qualquer momento, uma cidade, estado ou país pode frequentemente constituir um nicho de mercado para determinados produtos ou serviços.
O redirecionamento, também conhecido como remarketing, envolve segmentar indivíduos com anúncios para produtos ou serviços específicos depois que eles visitam o site para o negócio. O redirecionamento é a tecnologia por trás dos anúncios que seguem as pessoas de um site para outro.
Cada vez mais, os processos envolvidos na compra e colocação de anúncios são automatizados através de publicidade programática, o que torna possível direcionar o público para uma impressão no tempo que leva para uma página web carregar.