Conteúdo estruturado é uma abordagem modular para gerenciar conteúdo digital que usa tags de metadados e automação para publicar conteúdo de uma única fonte para múltiplos canais de distribuição. O conteúdo estruturado permite que os criadores de conteúdo digitem texto uma vez e usem publicação baseada em regras para adaptar a saída para uma plataforma de entrega específica. Por exemplo, o conteúdo pode ser estruturado de tal forma que, em um monitor desktop, todo o corpo do conteúdo é exibido, enquanto em um dispositivo móvel somente as exibições de resumo.
Once content has been tagged, it is treated like data that can be accessed by a software application or an application programming interface (API). Quanto maior for a granularidade dos metadados, mais estruturado se torna o conteúdo e mais fácil é utilizar o conteúdo para diferentes fins. O conteúdo marcado é postado como um registro e quaisquer alterações no registro são aplicadas a todas as instâncias do conteúdo não importa onde ele vive.
O retorno do investimento (ROI) para estruturar o conteúdo inclui:
Produtividade aumentada - Não há necessidade de modificar estilo, tabelas, imagens ou quebras de página para diferentes tipos de dispositivos.
Resultados de pesquisa orgânica melhorada - os metadados adicionais permitem aos mecanismos de pesquisa descobrir o conteúdo e indexá-lo com mais precisão.
Capacidades de personalização - o conteúdo de marketing pode ser facilmente montado de diferentes maneiras para atender às necessidades de segmentos específicos de audiência ou contas nomeadas.
Conteúdo estruturado e a capacidade de usar um único bloco de conteúdo para atingir múltiplos públicos requer um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que suporte a criação, organização e armazenamento de conteúdo independente do layout. O gerenciamento de conteúdo estruturado é especialmente útil para marqueteiros que desejam personalizar o envio de mensagens para iniciativas de marketing baseadas em contas. Também é útil em setores altamente regulamentados nos quais uma empresa pode se encontrar em problemas legais se o conteúdo que a empresa produz for inconsistente.
Conteúdo estruturado também pode ser referido como conteúdo inteligente ou conteúdo semântico.