Dados do código de barras (às vezes chamados de dados do ponto de venda) são informações dos códigos de barras que são automaticamente coletadas quando as compras do consumidor são passadas por um check-out. Tipicamente, as informações coletadas identificariam qual cliente comprou quais produtos, a que preços e quando e onde a transação ocorreu.
Ponto de venda ( POS ) os terminais coletam enormes volumes de tais dados todos os dias. De acordo com uma reportagem da Darwin Magazine, a cadeia de abastecimento do escritório Staples recolhe diariamente um gigabyte de dados apenas das suas lojas nos Estados Unidos. Após o processamento, os dados do código de barras podem ser muito úteis para fins de marketing. Por exemplo, um varejista pode aplicar um software de tecnologia preditiva para ajudá-los a planejar quando ou onde lançar uma campanha de vendas, ou como precificar um item.