Uma cooperativa de dados é um grupo organizado para compartilhar dados de consumidores online entre duas ou mais empresas.
>Com uma cooperativa de dados, os membros oferecem dados relevantes de marketing coletados a partir da navegação e compras de consumidores online em uma loja de dados acessível conjuntamente. Em troca dos dados dos seus próprios clientes, um membro ganha uma percepção dos consumidores com a qual pode não ter tido contacto de outra forma. Os dados podem também incluir informações de consumidores que tiveram contato com ambas as empresas.
Data co-ops podem ser úteis para que as empresas vejam como os consumidores respondem a produtos e serviços fora da sua própria gama. Como os dados de primeira parte só oferecem como o consumidor responde às ofertas da empresa de primeira parte, não podem dar uma visão de como o consumidor pode responder às diferentes ofertas dos outros. A percepção adicional proporcionada pela compreensão da resposta do consumidor às ofertas e marketing de outra empresa pode ajudar uma empresa a decidir como comercializar, alterar ou expandir ofertas de produtos.
Adobe posicionou-se como um concorrente do Google ao criar uma cooperativa de dados. Os grupos de marketing podem subscrever o Device Co-op da Adobe para partilhar dados de utilizadores entre empresas. A Adobe afirma que o Device Co-op permite um melhor reconhecimento do consumidor independentemente dos diferentes computadores e dispositivos que estão a ser utilizados. O Data Co-op também melhora a precisão das métricas de engajamento do site e fornece publicidade personalizada e direcionada nos dispositivos.