O preço de lista é o valor declarado para o qual algo é oferecido para venda através de um determinado canal, como um showroom, uma loja de varejo, um catálogo ou um site de varejo, atacado ou distribuidor.
O preço de lista também pode ser o preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) ou preço de adesivo; no entanto, o preço de lista é dependente do contexto. O MSRP é o preço a que o fabricante chegou para um produto, tendo em conta o custo de produção e outros factores. Um MSRP é normalmente o preço mais elevado que um produto atinge e é geralmente considerado ligeiramente superior ao que o mercado irá suportar. No catálogo de um fabricante, o preço de lista é normalmente MSRP, mas as entidades subsequentes no canal de distribuição podem ou não listar o item pelo mesmo valor.
A lista de produtos oferecidos a um retalhista por um fabricante ou distribuidor inclui o preço de lista como um preço "regular" pré-promocional. O preço de lista é normalmente 2,5 a 3 vezes o preço por atacado que um fabricante oferece para remessas a granel de seus produtos a distribuidores e comerciantes, que por sua vez negociam em lojas voltadas para o cliente a um preço mais alto.
A diferença entre o preço de varejo e o preço de custo de um fabricante ou um preço por atacado é necessária para cobrir os vários custos envolvidos com a administração de uma loja de varejo. Custos operacionais tais como aluguer de propriedade, salários do pessoal, electricidade, telefone, Internet e outros custos seriam impossíveis de cobrir de outra forma. O preço de venda a retalho é calculado para cobrir esses custos e produzir um lucro.
Preço de lista é normalmente o preço mais elevado que um consumidor será cobrado a retalho ou online, excepto no caso de oferta baixa, procura elevada, valor acrescentado ou inflação do vendedor.