estilo p="margin-bottom": 0in;">Uma palavra-chave é um termo escolhido para descrever o conteúdo de uma página web. O objectivo é melhorar o valor da optimização da página para motores de busca (SEO), que determina a sua posição numa página de resultados de motores de busca (SERP) e a probabilidade de ser encontrada pelos utilizadores.
As pessoas usam palavras-chave em suas consultas de busca para encontrar o que estão procurando online. As diferenças sutis nas escolhas de palavras-chave podem ter um grande impacto nos números de pesquisa, e a importância dessas escolhas impulsiona o campo de SEO. Muitas vezes um especialista em SEO tem de ser igualmente um analista para se manter no campo devido a alterações nos algoritmos de pesquisa e nas formas como os motores de busca classificam as páginas.
Um método simples e económico de pesquisar o valor de uma palavra-chave relacionada com o seu negócio é pesquisar o termo no Google. Se o termo for altamente valorizado, geralmente haverá anúncios associados a ele. No caso de termos com altas taxas de conversão (relação visitante/vendas), os anúncios pagos são geralmente semeados no topo dos resultados. Ver os concorrentes que classificam por palavras-chave pode dar a um dono de site uma idéia da dificuldade de alcançar penetração no mercado. O uso do modo incógnito é recomendado para eliminar a personalização, que pode produzir resultados inválidos.
É importante usar palavras-chave de forma eficaz e apropriada. O Google desvaloriza as páginas que contêm palavras-chave enganosas e aquelas que utilizam o recheio de palavras-chave num esforço para obter uma classificação elevada. O motor de pesquisa retirará páginas dos resultados se forem detectadas palavras-chave ocultas. O uso de palavras-chave deve acontecer naturalmente, melhorando a qualidade do conteúdo, o valor SEO e produzindo resultados de pesquisa mais orgânicos.