A plataforma do lado da procura (DSP) é um software que permite a um anunciante comprar inventário de trocas de anúncios e gerir campanhas publicitárias. Um DSP acessa dados de múltiplas fontes e realiza análises em tempo real para avaliar as impressões à medida que são oferecidas e colocar ofertas de acordo. O DSP pode conectar-se a múltiplas trocas de anúncios e trocas de dados.
Em um sistema de licitação em tempo real (RTB) para publicidade programática, um DSP automatiza decisões, licitações e compras em tempo real, enquanto a página web solicitada pelo usuário é carregada. O anunciante pode selecionar critérios para anúncios segmentados e acessar um grande número de impressões disponíveis.
DSPs também se conectam a múltiplas plataformas de fornecimento (SSP). As SSPs, a contrapartida aos sistemas do lado da procura, permitem aos editores oferecer o seu inventário disponível para trocas de anúncios e DSPs.
Os fornecedores de DSPs incluem Adchemy, BRANDSCREEN, DataXu, Invite Media, Lucid Media, MediaMath, Triggit, Turn e X+1.
Veja um tutorial introdutório sobre as noções básicas de publicidade display: