Posicionamento do produto é a apresentação personalizada de um produto ou marca para um alvo específico demográfico. O objectivo do produto positioning é mostrar o produto da melhor forma para os consumidores alvo.
Na pesquisa de mercado, os consumidores são frequentemente segregados em grupos tais como idade, sexo ou rendimento. Os anunciantes reconhecem os seus alvos de consumidores nestes grupos e tentam criar imagens e mensagens que ressoam com estes públicos. Ao compreender as necessidades de uma base de clientes, a marca pode tentar criar mensagens que mostrem que o seu produto ajuda a preencher as suas necessidades melhor do que a concorrência.
Posicionamento do produto envolve publicidade física, como displays, embalagem e cobertura da mídia. No entanto, o esforço é sobre o posicionamento de um produto na mente dos consumidores-alvo, que podem ser difíceis de alcançar dada a quantidade de informação que as pessoas consomem no dia-a-dia. O posicionamento do produto tenta elaborar uma mensagem áudio, visual ou textual para que os clientes-alvo possam absorver e lembrar prontamente. Essas mensagens tentam convencer os consumidores de que o produto deve ser considerado acima dos concorrentes.
As empresas e anunciantes gastam tempo, dinheiro, pensamento e esforço consideráveis para garantir que o posicionamento de um produto chegue aos seus públicos-alvo. Esses esforços podem incluir pesquisas de opinião, consumidores painéis e grupos focais. As mídias sociais também se tornaram um grande número de informações para pesquisar as necessidades e opiniões dos consumidores. com o conhecimento de a perspectiva do cliente, a publicidade pode ser criada para um posicionamento adequado do produto que seja consistente com a essência da marca.