A psicologia da fonte é o uso deliberado de determinados estilos e tamanhos de caracteres no conteúdo para produzir um efeito desejado no visualizador.
Uma fonte é um conjunto de caracteres imprimíveis ou exibíveis text caracteres num estilo e tamanho específicos. O design do tipo para um conjunto de fontes é o typeface e variações deste design formam a família typeface. Assim, Helvetica, por exemplo, é uma família de fontes, Helvetica italic é uma fonte, e Helvetica italic 10-point é uma fonte.
Cada propriedade de uma fonte tem um efeito psicológico. Psicologia Hoje relata o efeito das fontes em algo chamado ilusão de Moisés, causado por uma falha de processamento semântico. Quando se pergunta às pessoas "Quantos animais de cada espécie Moisés levou na arca?", a maioria responde com a resposta "Dois" -- não percebendo que Noé, ao invés de Moisés, era a figura bíblica associada com a história da arca. David Lewis (autor de "The Brain Sell: When Science Meets Shopping") relatou que quando uma fonte desconhecida foi usada, no entanto, a taxa de falha caiu de 80% para 53%.
Em outro estudo, os pesquisadores forneceram aos sujeitos duas versões de um menu, uma em uma fonte Courier simples e a outra em uma fonte mais elegante, Lucinda Calligraphy. Embora a sopa de tomate servida aos sujeitos e o texto da sua descrição fossem idênticos, aqueles que tinham lido o menu escrito em Lucinda Calligraphy estavam muito mais propensos a classificá-lo como "saboroso, fresco e agradável".
A psicologia da fonte é comumente usada em materiais de marketing para impulsionar as vendas e promover a confiança, experiências positivas dos clientes e lealdade à marca. Os princípios também podem ser aplicados para ajudar na assimilação da informação para fins educacionais. Da mesma forma que os resultados do estudo da ilusão de Moisés, uma fonte desconhecida nos livros de texto aumentou significativamente as notas dos alunos nos exames.